Intervalo elege os 10 destaques da publicidade brasileira em 2011

É impossível viver uma vida sem escolhas. Escolhas nos ajudam a crescer, amadurecer, aprender. É sofrido, mas necessário, né?

Todo esse drama é para avisar que a nossa lista de 10 destaques da publicidade brasileira em 2011 está pronta e foi quase uma das nossas missões mais hardcore ever. Nossa equipe suou, queimou a cabeça, mas conseguiu fechar a lista de fim de ano. Algumas campanhas e ações bem importantes ficaram de fora para dar lugar às verdadeiramente indispensáveis.

Como todo bom ano, 2011 foi cheio de propagandas-chiclete, jogadas de marketing geniais e roubadas que causaram vergonha alheia em todos nós.

Confira abaixo os 10 destaques, não necessariamente em ordem de importância, que aparecem aqui não por serem as melhores sacadas, mas pela repercussão atingida – pelo bem ou pelo mal. Antes de tudo, todos eles servem como grandes lições para quem faz propaganda em qualquer beco deste planeta. Enjoy!

Bolsas de sangue - Hospital Albert Einstein

O Hospital Albert Einstein lançou uma campanha para estimular a doação de sangue na cidade de São Paulo. A chamada “Loja da Solidariedade” continha bolsas de sangue em uma geladeira que estampava a mensagem arrebatadora “Você sabia que os bancos de sangue sofrem com a falta de doadores? Não seria maravilhoso se pudéssemos conseguir sangue em qualquer lugar, de forma simples?”

Pôneis Malditos - Nissan

A propaganda que entrou no ranking das mais compartilhadas em território nacional e até internacional não podia faltar aqui. A musiquinha do comercial “Pôneis Malditos”, da Nissan, colou na cabeça de muita gente. O uso da imagem de pôneis coloridos, arco-íris, musiquinha fofa e carrosséis, deixou algumas pessoas insatisfeitas, que afirmaram que o uso de imagens do universo infantil, acompanhadas da palavra “malditos”, era totalmente impróprio. O Conar investigou, e pensou diferente. O caso foi arquivado.

Sandy – Devassa

A escolha da nova musa da cerveja Devassa deixou muita gente de sobrancelha em pé. Trocar Paris Hilton por Sandy foi uma mudança e tanto e, logo que lançado, o primeiro filme protagonizado pela cantora se espalhou na web.

Cabelo Meu – Natura

Uma parceria entre o Ingresso.com, o Cinemark e a Natura fez muita mulher suspirar por aí. A campanha “Cabelo Meu” propunha aos cavalheiros que levassem suas damas ao cinema deixassem um recado elogiando seus cabelos.

Eduardo e Mônica - Vivo

Uma das músicas mais queridas dos brasileiros é, também, de uma das bandas mais queridas: Eduardo e Mônica, da Legião Urbana, é a história de amor de duas pessoas completamente diferentes, mas que se completam. Um comercial da Vivo adaptou a canção para os tempos atuais e conquistou os saudosistas.

O Gigante Acordou - Johnny Walker

A marca de uísque mais famosa do mercado, a Johnny Walker, lançou uma campanha especial para os brasileiros. Com uma superprodução, o VT conclui a famosa lenda do gigante que mora no Pão de Açúcar, RJ, e que finalmente acorda. E continua andando.

Hope Ensina - Hope

Gisele Bundchën, a topmodel mais bem paga e conhecida do mundo, causou ao estrelar a campanha da marca de lingeries Hope. Na série de comerciais, Gisele mostra como uma mulher tem a facilidade de conseguir o que quer quando usa toda a sensualidade das roupas íntimas Hope. A polêmica veio à tona quando a Secretaria de Políticas para as Mulheres acusou a propaganda de sexista. O caso foi arquivado pelo Conar; uma sábia decisão.

Bell Marques - Gillette

Depois de 30 anos, uma das barbas mais conhecidas do Brasil desapareceu. Bell Marques, vocalista da banda Chiclete com Banana assinou um contrato milionário com a Gillette. A jogada de marketing inteligentíssima da Gillette deu os resultados que esperavam: trending topics e muuuuito burburinho nas ruas. A jogada não acabou por aí: Chiclete com Banana cantou a música “Tá Lisinho”, produzida pela Gillette, nos blocos de Carnaval em 2011.

34 mil moedas - Fiat

Uma oportunidade caiu de pote cheio no colo da Fiat em junho deste ano: Aproveitando a fantástica história de um consumidor que juntou (pasme!) 34 mil moedas de 1 real para comprar um carro (Novo Uno), a Fiat fez um curta que conta com detalhes esse curioso e emocionante caso. A data foi celebrada na concessionária e o registro desse dia especial virou peça publicitária daquelas que orgulham a classe.

Faça-me um sabor - Elma Chips: Ruffles

O Ruffles, famoso salgadinho da Elma Chips, lançou uma promoção que dava ao consumidor a chance de criar um novo sabor para as batatas. O concurso contou com mais de 2 milhões de sugestões do público, louco pela fama e pela grana. O grande vencedor ganharia R$50 mil + 1% das vendas do seu sabor por seis meses!!! O sortudo Helder Lanzoni levou o prêmio graças ao sabor Ruffles Strogonuffles. Outros dois sabores também estão sendo comercializados, o Ruffles Yakisobaaa! e o Ruffles Honey MOONstard.